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传统制造业如何用数字化营销破局?

返回列表 来源:hckj1 浏览: 发布日期:2021-05-29

    近年来,中国的数字化经济已呈高速发展状态,而新基建、双循环等国家战略的部署,都建立在数字化转型的基础上,企业加快释放数字化生产力,传统制造业向以数据为驱动的数字化转型方向已经刻不容缓,互联网数字营销的升级趋势已经不可阻挡。

 

 
 
    企业在快速成长的路径当中,发现企业的升级与快速发展离不开三个方向,一个是产品力(客户价值),一个是品牌力(表达),还有一个是营销力(传播),三者不仅相辅相成,而且需要通过数字化营销来发挥最大作用。
 
    从产品力方向来说,产品是所有企业最核心的内容,如果说一家企业无法打造满足社会需求的产品,那相应的企业经营与后续战略将无法对应实施。基于产品销售规模达到一定高度时,我们必须去打造品牌用于建立自身行业的护城河,这样才能在市场竞争中拿到产品定价权,从而获取更高的品牌溢价,并持续保证企业在整个竞争中的头部优势地位。
 
    对于品牌力的打造,企业在打磨产品的同时,随着企业整个生态的发展及经营品类的丰富,需逐步推进为以优化客户体验为中心的品牌迭代思路。对于品牌呈现,企业要打磨好相应的美学表达,从视觉层做好品牌端的呈现,因为视觉传达对于品牌最为直观,从产品包装到品牌传递再到传播价值,打造“高颜值”的视觉感官对于品宣来说始终要放在第一位的,并且企业对客户印象的塑造要尽可能保持统一品牌调性。
 
    当企业整个商业模式逐步完善后,也应该建立与品牌调性相吻合的企业slogan,为企业品牌建立一套视觉、文字符号,需要切记的是,品牌slogan不是设计一句话讲给你的客户听,而是需要设计一句话让你的客户去讲给别人听,这才是传播的本质。
 
    对于营销力来说,互联网时代“酒香也怕巷子深”的道理无需多言,如果一家企业没有市场营销战略,那么所有动销环节将不能更高效推动串联,也无法形成一个良性、可持续的获利模型。那么企业该如何布局快速推动销售规模的营销战略呢,很明显,在数字时代,传统企业已经不能再死守单一的线下营销模式,更应该由线下向线上布局人员和市场营销活动,并给予足够的企业投入。传统企业的数字化转型步伐,都应该优先考虑从市场战略开始,从数字化营销布局开始。

 


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