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短视频”关注“,未来走向何方?

返回列表 来源:hckj1 浏览: 发布日期:2021-07-20

    根据网上广泛披露的数据,视频号早已早 2020 年底的日活用户突破了 2.8 亿,快手在 2021 年第一季度的平均日活为 2.95 亿,平均月活 5.2 亿;其中,抖音第一季度的 DAU 峰值产生在除夕当晚,达到 5.8 亿。消费短视频已经成为越来越多人生活方式的一部分。

 

 
 
    在内容分发环节,用户点击了头像旁白的【关注】按钮,即可完成了对该创作者的关注。关注后,在平台的【关注 tab】中,能找到该创作者以及创作者的相关视频,按照一定的规则展示出来。当用户想要浏览已关注的创作者的内容时,只需要切换到【关注 tab】即可找到,无须通过额外的搜索等效率低下的动作完成。
 
    小小的【关注】按钮,是连接创作者和内容消费者的核心动作入口。它也是作为用户参与内容交互方式之一(其他包括点赞、评论、分享等),能给系统带来反馈,从而带来更精准的视频内容推荐。基于定位、业务场景、用户体验对【关注】功能进行优化,满足用户、平台和内容生态的目标,这才是真正精彩的地方。
 
    由于用户点击了关注,就意味着用户和视频产生了交互。根据难易程度来看,交互权重是:点赞系统分发 ->内容消费的流程看,创作者创建了内容,需求是希望得到更多的认可、曝光和热度,满足个人或商业品牌的发展。希望更多点赞、更多评论、更多收藏、更多关注。我们对这个流程进一步拆解:
 
    内容消费端的用户的使用链路是:
 
    用户消费推荐内容 ->用户看完内容 ->(说明用户感兴趣的概率极大)->用户关注了作者 ->(反馈)
 
    内容生产端(创作者)的链路是:
 
    生产内容 ->获得系统推荐 ->获得用户反馈认可 ->获得激励 ->持续生产和消费内容
 
    从平台方面角度看:
 
    内容作者生产内容 ->内容消费者参与互动 ->制作更加优质、更持续的内容 ->平台内容池越来越大 ->吸引更多内容消费者进来 ->内容生产者积极性更大,生产更多内容;越来越多内容消费者,转化为内容生产者。
 
    结合上述三个方面的共同特征可以看出,内容得到了正向反馈。正向反馈的概率越高,用户参与积极性越强大,平台健康度和发展就越好。

 


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