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国内新品牌营销都有哪些策略?

返回列表 来源:胡经理-hc 浏览: 125 发布日期:2022-01-23 10:08:45


  近年来,以王饱饱、元气森林、认养一头牛、三顿半、简爱为代表的食饮新消费品牌深得年轻人群的喜爱,甚至有的品牌一夜成名,似乎它们都掌握到了流量密码,究竟是怎么做的?


  从投放平台上来看,小红书、微博、抖音已经成为食饮新消费品牌的必争之地,与此同时,B站、快手凭借突出的用户互动效果或成为食饮新消费品牌投放的潜力蓝海新阵地。

  另外,明星代言玩法进入后链路时代,注重品效合一,以下「四化」很好的总结了新品牌的营销策略:

  一、社交化:是否有可制造的社交话题。社交媒体上的信息传播和互动已经成为影响消费者态度的重要因素之一;

  二、亲民化:明星人设是否大众亲民。例如好麦多代言人关晓彤素有「国民闺女」之称,王饱饱选择「国民女孩」欧阳娜娜等;

  三、落地化:是否具有强带货能力。食饮新消费品牌在选择明星时愈发看重明星本身的带货能力以及粉丝的对产品的消费能力,将消费人气和带货指数当作重要的选择指标;

  四、专业化:在领域是否具有一定影响力。品牌传达出具有高专业水准和值得信赖的信息,通过各类新媒体平台与受众的直接沟通,更容易被消费者所接受。



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